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< EXTOL: OF LIGHT AND SHADE
14.01.2015 | 16:00

Diskussion: »Sex sells – immer?«

Deutsch-schwedischer Dialog zu Geschlechterrollen in Werbung und Gesellschaftskommunikation | Im Rahmen der Ausstellung »Mehr als Werbung – Schweden kommunizieren« | Felleshus der Nordischen Botschaften

Sex sells, sagt man. Aber ist die halbnackte Frau auf der Motorhaube ein notwendiges Übel in der Werbung, wenn man gute Verkaufszahlen erreichen will?

Die Reaktion des schwedischen Verbrauchers auf eine solche Anzeige ist in der Regel nicht der begeisterte Weg ins Autohaus, sondern direkt zur Ombudsfrau für Werbung, um die Anzeige als geschlechterdiskriminierend zu melden. So ähnlich Deutschland und Schweden sich gesellschaftlich sind – wenn es um Geschlechterrollen in der Werbung geht, ist der Unterschied deutlich. Werbung spiegelt die gesellschaftlichen Werte, in deren Rahmen sie entsteht. Mit ihrer Allgegenwärtigkeit im öffentlichen und privaten Raum verstärkt sie diese Werte auch und hat einen maßgeblichen Einfluss auf unser Rollenbild von Mann und Frau.

Wie gehen große Firmen wie BMW mit Rollenbildern in ihrer Werbung um und warum? Macht ein weiblicher Agenturchef weniger geschlechterdiskriminierende Werbung als ein männlicher? Haben Firmen im globalisierten Markt unterschiedliche Maßstäbe in unterschiedlichen Absatzländern? Und wie kommt das Ganze beim Verbraucher an? Was ist in Deutschland akzeptiert und was in Schweden? Und ist das eine Frage für die Politik?

Es diskutieren:

Stephanie Wurst, Leiterin Marketing BMW Deutschland

Christina Knight, Chefin der Stockholmer Agentur INGO

Elisabeth Trotzig, schwedische Ombudsfrau für Werbung

Stevie Schmiedel, Pinkstinks

Clara Berglund, Initiative Reklamera (Schweden)

 

Im Rahmen der Ausstellung »Mehr als Werbung – Schweden kommunizieren«.

Eintritt frei. Anmeldung erbeten unter event.berlin@gov.se

 

Ort:

Nordische Botschaften Felleshus / Gemeinschaftshaus
Rauchstraße 1
http://www.nordischebotschaften.org/kontakt/bilder/anfahrtskizz_maxi.gifD-10787 Berlin

 

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